De Nederlandse gokmarkt is de afgelopen jaren flink veranderd door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig nauwelijks nog reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe resultaat van het verbod op ongerichte reclame voor risicovolle kansspelen.
Waarom BN’ers uit de picture zijn
Vroeger zagen we regelmatig bekende gezichten in campagnes voor online casino’s. De overheid heeft echter ingegrepen om kwetsbare groepen, zoals jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van gokken. Het inzetten van rolmodellen wordt nu gezien als een onethische manier om consumenten te beïnvloeden, waardoor de inzet van bekende Nederlanders nagenoeg is verdwenen uit de media.
De huidige wetgeving stelt strikte eisen aan hoe aanbieders hun diensten mogen promoten. Het is voor gokbedrijven nu lastiger om hun merkbekendheid te vergroten zonder de inzet van bekende ambassadeurs. Dit heeft geleid tot een creatieve uitdaging voor marketingafdelingen die nu op andere manieren moeten proberen op te vallen in een verzadigde markt.